Brussel, 07/06/2011
EFFIE 2011: Een Grand voor William Lawson's
Op dinsdag 7 juni woonden bijna 550 vakmensen uit de marketing- en communicatiesector de ceremonie van de EFFIE Awards 2011 bij, de prijs die de bewezen efficiëntie van reclamecommunicatie bekroont. In totaal werden 27 cases ingestuurd, waarvan er tien een award in ontvangst mochten nemen. De Jury voorgezeten door Marc Frederix (Director Marketing, Sponsoring, External Communication - Nationale Loterij) reikte uiteindelijk een Grand EFFIE uit, de hoogste bekroning.
Die ging naar William Lawson's (Martini-Bacardi). Verder waren er drie Gold, vier Silver en drie Bronze.
Marc Frederix: 'De winnaars van vanavond hebben hun effectiviteit te danken aan een sterke, coherente strategie en aan een impactvol creatief idee dat consistent doorheen de gehele campagne werd ontwikkeld. Creatieve en strategisch onderbouwde campagnes die sterke merken bouwen en de impact van communicatie hierin kunnen bewijzen, daar gaat het om bij EFFIE. Deze cases verdienen dan ook terecht een EFFIE Award, felicitaties van de jury en worden ongetwijfeld de referentie voor waar het met ons communicatievak heen moet.'
Deze editie werd gekenmerkt door enkele belangrijke vernieuwingen. Zo werd extra aandacht besteed aan de inschrijving van activerende gedragscampagnes alsook van bewustwordingscampagnes ter vervanging van de vroegere non-profit. Een aantal evaluatiecriteria werden in functie hiervan bijgestuurd, zodat deze kortlopende of niet-commerciële campagnes aan een quoteringsrooster, gelijkwaardig aan dat van de merkencampagnes, werden onderworpen.
Daarnaast werden de cases beoordeeld op één enkele jurydag (vroeger waren dat er twee). Met in de voormiddag het theoretisch gedeelte van de 27 cases en in de namiddag de beoordeling van de creatieve campagnes van de tien geselecteerde campagnes uit de eerste ronde. Hierdoor kon de jury, die dit jaar uitgebreid werd met vier extra adverteerders en twee extra vertegenwoordigers van de bureaus, de creatieve campagne beter beoordelen in functie van de marketing- en communicatiestrategie.
Grand EFFIE + Gold EFFIE |
|
|
Campagne: William Lawson's Adverteerder: Bacardi Martini |
Bureau: Famous/McCann-Erickson Merkcampagne |
Gold EFFIE + Measurement of Effectiveness Award |
|
|
Campagne: Win For Life Adverteerder: Nationale Loterij |
Bureau: mortierbrigade Gedragsverandering |
Gold EFFIE |
|
|
Campagne: Melk Adverteerder: VLAM |
Bureau: Duval Guillaume Brussels Bewustwording |
Silver EFFIE |
|
|
Campagne: Belgacom TV Adverteerder: Belgacom |
Bureau: VVL BBDO Merkcampagne |
Silver EFFIE |
|
|
Campagne: Cap 48 Adverteerder: Cap 48 |
Bureau: Air Bewustwording |
Silver EFFIE |
|
|
Campagne: Lotus Speculoos Adverteerder: Lotus Bakeries |
Bureau: Duval Guillaume Brussels Gedragsverandering |
Silver EFFIE |
|
|
Campagne: JOEfm Adverteerder: Qgroup |
Bureau: Openhere Merkcampagne |
Bronze EFFIE |
|
|
Campagne: Dove Men + Care Adverteerder: Unilever |
Bureau: Strategie Gedragsverandering |
Bronze EFFIE |
|
|
Campagne: Luminus Adverteerder: Luminus |
Bureau: DDB Merkcampagne |
Bronze EFFIE |
|
|
Campagne: St. Maria Ziekenhuis Halle Adverteerder: St. MAria Ziekenhuis Halle |
Bureau: C3.4u Gedragsverandering |