Brussel, 10 juni 2008

Zeven prijzen waarvan twee Gold, vier Silver en een Bronze
Douwe Egberts, KBC en de Nationale Loterij onderscheiden zich

Er werden twintig dossiers ingediend waarvan uiteindelijk zeven campagnes bekroond werden. De jury reikte twee Gold uit, aan KBC en Douwe Egberts. De MEA ging naar de Nationale Loterij en Win for Life. De EFFIE 2008 maakte op dinsdag 10 juni zijn verdict bekend in het Paleis voor Schone Kunsten in Brussel, in aanwezigheid van ongeveer 600 vakmensen uit de marcom sector.

'Veel bekroonde cases zijn in de ogen van de jury dit jaar zo sterk omdat de communicatie daarin niet alleen gebruikt werd om initiatieven te onderbouwen maar vooral ook om merken te bouwen. Dit is met name het geval in de lange termijncases'.
Tijdens zijn speech die hij op 10 juni gaf in het Paleis voor Schone Kunsten, legde Luc Suykens, directeur van P&G Benelux en zowel voorzitter van de UBA als van de EFFIE-jury, uitgebreid de nadruk op het belang van de brand experience, gebaseerd op consumer insights.

'Vroeger communiceerde het merk nààr de consument. Diezelfde verbruiker koopt niet langer het merk zelf maar koopt meer en meer waar het merk voor staat. Het nog beter begrijpen van de doelgroep blijft dus een topprioriteit. (...) Dit proces juist kunnen interpreteren is essentieel om geïntegreerd te kunnen communiceren en de consument in al haar facetten te benaderen over verschillende campagnes heen. Volgehouden consequentie bij het integreren van de verschillende communicatiedisciplines is belangrijker is dan ooit. Dat is ook waarom vooral creativiteit die hier consistent aan bijdraagt, toekomst heeft.'

Suykens wees eveneens op het belang van een 360° aanpak, 'die bij de opbouw van de cases van veel meer belang was dan in de jaren hiervoor'.

De juryvoorzitter verwoordde hiermee de visie van de organisatoren van de prijs - de UBA, Stichting Marketing en de ACC. De aandacht die sinds enkele jaren besteed wordt aan het media neutraal denken zette diezelfde organisatoren er overigens toe aan ‘the big idea’ achter de campagnes en dossiers die hun efficiëntie konden bewijzen in de verf te zetten.
Het is met andere woorden niet belangrijk welke middelen en technieken gebruikt worden, klassieke (above) campagnes hebben niet langer het monopoly van deelname.

Van de zeven dossiers die in Fase I een nominatie in de wacht sleepten kregen er twee Gold van de EFFIE-jury. De eerste ging naar 'Een pokje fokkie' van Douwe Egberts en Duval Guillaume Brussels, in Short Term. De tweede was voor 'Praten werkt' van KBC en VVL BBDO, in Long Term.

De Nationale Loterij en Famous winnen een Silver EFFIE en de Measurement of Effectiveness Award. Deze prijs bekroont het meest professionele gebruik van technieken om de effecten van reclame te meten en te bewijzen. Dat danken ze aan de campagne 'Haal een extra kostwinner in huis' voor het krasspel Win for Life (Short Term).

De jury reikte nog drie andere Silver uit, evenals een Bronze.

De Silver zijn voor nogmaals de Nationale Loterij en Lowe, met hun 'Schandalig rijk' campagne voor Euro Millions, de Universiteit van Gent en Saatchi & Saatchi voor de 'Durf Denken' campagne en aan www.zonderhaatstraat.be en mortierbrigade voor 'Zonder Haat Straat'.

De Bronze bekroont tot slot de campagne van Lotus Bakeries en Duval Guillaume Brussels voor Lotus Peperkoek en 'Want een zwak moment komt altijd ongelegen'.

De jury kende dit jaar geen Grand EFFIE toe.

De EFFIE-jury 2008 die werd voorgezeten door Luc Suykens bestond verder uit:

• Anne-Françoise Piette (Sales & Marketing Director - Eurostar)
• Marc Frederix (Marketing Director - Nationale Loterij)
• Jan Van Aken (CEO - Ogilvy Group Belgium)
• Guillaume Van der Stighelen (Creative Partner -Duval Guillaume Belgium)
• Dominique Vercraeye (Managing Director - TNS Media & TNS Dimarso)
• Hans Raemdonck (Global CEO Marketing Sciences - Synovate)
• Patrick De Pelsmacker (University of Antwerp - Department Marketing)
• Isabelle Schuiling (UCL - Louvain School of Management)

• de Unie der Belgische Adverteerders - UBA (Bob De Paepe, 02 502 42 20)
• Stichting Marketing (Pascale Cambie, 02 467 59 59)
• de Association of Communication Companies - ACC (Lena Vyncke, 02 740 07 18)