EFFIE 2011
Persoverzicht

EFFIE AWARD 2011: Het jaar van de vernieuwing

 

De EFFIE, meer dan ooit dé belangrijkste Award in de communicatiebusiness, wordt toegankelijker en eenvoudiger om mee te dingen. Zonder dat er aan de kwaliteit wordt geraakt.

De aanstelling van Michel Tubbax, Managing Director van StepStone, als CEO van EFFIE Awards Belgium in september 2010, is het eerste tastbare teken van de professionalisering die de organisatoren van deze prijs willen doorvoeren. In onderling akkoord met de UBA, ACC en Stichting Marketing, en met de sponsor- partners, werkte hij een dynamiseringsstrategie uit die nu wordt geïmplementeerd en waarvan de hoofdlijnen als volgt kunnen worden samengevat:

• Vereenvoudiging van de inschrijvingsprocedure
  Voortaan kunnen cases worden ingeschreven in drie categorieën - merkcampagnes (opbouw), gedragscampagnes (activatie) en bewustwordingscampagnes - en werkt de jury met een
  aangepast scoreboard.
  
  
• Uitbreiding van de Jury
  Die is vanaf dit jaar samengesteld uit acht adverteerders, vier bureauvertegenwoordigers, twee researchexperten en twee universiteitsprofessoren. De jurering van de dossiers gebeurt voortaan
  in één dag. Net als vorig jaar wordt de Jury voorgezeten door Marc Frederix (Director Marketing, Sponsoring & External Communication Nationale Loterij).
  
  Hierbij de volledige lijst van de Juryleden:
  • UBA leden: naast Marc Frederix zijn er Philippe Walez (ING), Annie Corbet (Fintro), Christophe Mottint (Sara Lee), Paul Daels (KBC), Benoit Crochelet (Electrabel),
    Nicolas Lambert (Alken-Maes) en Tom Steppe (AB InBev)
  • ACC leden: Eric Hollander (Air), Marc Fauconnier (Famous), Jan Teulingkx (Saatchi&Saatchi) en Bert Denis (TBWA)
  • Uit marktonderzoek: Dominique Vercraye (TNS) en Joëlle Liberman (Egerie Research)
  • Uit de academische wereld: Prof. De Pelsmacker (Universiteit Antwerpen) en Prof. Schuiling (UCL)
  
  
• Verlaging van de inschrijvingsdrempel
  € 1900 (+btw) all in, waarvan € 950 (+btw) voor de adverteerder en € 950 +btw) voor het bureau.
  
  
• Geen nominaties meer
  Tot in 2010 kondigden de Jury en de organisatoren na Fase I aan welke dossiers genomineerd waren voor Fase II. Aangezien de deliberatieprocedure nu in één dag verloopt, verdwijnt deze stap. Resultaat: voor bureaus en adverteerders minder werk en minder kosten verbonden aan de vroegere tweestapsprocedure, en meer suspens voor deelnemers en gasten tijdens de prijsuitreiking.
  
  
• De prijsuitreiking wordt feestelijker en korter
  De EFFIE Award Ceremony heeft dit jaar plaats op 7 juni in de vtm-studio's en is toegespitst op networkingmogelijkheden voor en na de prijsuitreiking (uitgebreide cocktail en walking dinner).
  De Ceremony zelf blijft beperkt tot de uitreiking van de Awards, zonder academische sessie en zonder gedetailleerde toelichting van de cases.
  
  
• Het EFFIE Seminar
  Op 14 september is dan een Seminar gepland waarop de EFFIE 2011-laureaten hun cases zullen voorstellen en toelichten.
  
  
• Nauwere samenwerking met EFFIE Worldwide
  Aanwezig in meer dan 40 landen, en toetreding tot de EFFIE Effectiveness Index: een EFFIE Award levert punten op voor de winnaars en de ranking (nationaal en internationaal) wordt publiek gemaakt. Deze index is een objectieve en kosteloze tool voor nationale en internationale bureauselecties.
  
  
• Nieuwe samenwerking met de overheidsinstanties
  Die nu kunnen meedingen tegen verlaagd tarief in de categorie 'bewustwordingscampagnes'.
  
  
• Ontwikkeling en ondersteuning van een communicatiecampagne, door Famous, in BtoB en BtoC media.
  
  
• Een infoclass 'How to win an EFFIE'
  Deze Infoclass heeft plaats op 18 februari 2011, van 9u30 tot 11u30 in het Roulartagebouw,
  Z1 Researchpark 120 te Zellik. De ideale voorbereiding om op 7 juni tijdens de EFFIE Prijsuitreiking het podium te halen. Info en inschrijving: www.effiebelgium.org

De EFFIE Award wordt, al ruim 20 jaar, georganiseerd door de UBA, ACC, en Stichting Marketing,
in samenwerking met Media Marketing en Famous.

EFFIE 2011 kan rekenen op de steun van vmmtv, IP, RMB, Febelmag, BEWEB, First Media, OMD, Bpost,
JC Decaux en Corelio Connect.

 

[ Terug naar het nieuwsoverzicht ]