Bruxelles, 07/06/2011
EFFIE 2011 : Un Grand pour William Lawson's
Le mardi 7 juin, 550 professionnels du secteur du marketing et de la communication ont assisté à la cérémonie de remise des EFFIE Awards 2011, ce prix qui couronne l'efficacité prouvée de la communication publicitaire. Au total, des 27 dossiers inscrits, dix se sont vu décerner un award.
Le Jury, présidé par Marc Frederix (Director Marketing, Sponsoring, External Communication – Loterie Nationale)* a finalement remis un Grand EFFIE, la plus haute récompense. Il est allé à William Lawson's (Martini-Bacardi). Il y a également eu trois Gold, quatre Silver et trois Bronze.
Marc Frederix: 'Les gagnants de ce soir doivent leur efficacité à une stratégie forte et homogène et une idée créative impactante répercutée de manière cohérente à travers toute la campagne. Des campagnes créatives et stratégiques qui construisent des marques fortes et parviennent à démontrer l'impact de la communication à ce niveau, voilà de quoi il s'agit chez EFFIE. Ces cases méritent dès lors, à juste titre, un EFFIE Award et les félicitations du jury. Ils deviendront sans aucun doute la référence vers laquelle notre métier de la communication devra tendre.'
Cette édition fut caractérisée par une série d'innovations importantes. Ainsi, une attention spéciale a été portée à l'inscription de campagnes de comportement activantes, ainsi que de campagnes de sensibilisation en remplacement de l'ancien 'non-profit'. En fonction de cela, une série de critères d'évaluation ont été revus, de sorte que ces campagnes à durée courte ou non commerciales ont été soumises à une grille de cotation équivalant à celle des campagnes de marque.
En outre, les dossiers ont été jugés en une seule journée d'évaluation (avant, il y en avait deux): le volet théorique des 27 cases le matin, et l'évaluation des campagnes créatives des dix dossiers sélectionnés au premier tour l'après-midi. Cela a permis aux jury, élargi de quatre annonceurs et de deux représentants des agences supplémentaires, de mieux juger la campagne créative en fonction de la stratégie marketing et de communication.
Grand EFFIE + Gold EFFIE |
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Campagne: William Lawson's Annonceur: Bacardi Martini |
Bureau: Famous/McCann-Erickson Campagne de marque |
Gold EFFIE + Measurement of Effectiveness Award |
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Campagne: Win For Life Annonceur: Loterie National |
Bureau: mortierbrigade Changement de comportement |
Gold EFFIE |
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Campagne: Lait Annonceur: VLAM |
Bureau: Duval Guillaume Brussels Sensibilisation |
Silver EFFIE |
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Campagne: Belgacom TV Annonceur: Belgacom |
Bureau: VVL BBDO Campagne de marque |
Silver EFFIE |
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Campagne: Cap 48 Annonceur: Cap 48 |
Bureau: Air Sensibilisation |
Silver EFFIE |
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Campagne: Spéculoos Lotus Annonceur: Lotus Bakeries |
Bureau: Duval Guillaume Brussels Changement de comportement |
Silver EFFIE |
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Campagne: JOEfm Annonceur: Qgroup |
Bureau: Openhere Campagne de marque |
Bronze EFFIE |
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Campagne: Dove Men + Care Annonceur: Unilever |
Bureau: Stratégie Changement de comportement |
Bronze EFFIE |
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Campagne: Luminus Annonceur: Luminus |
Bureau: DDB Campagne de marque |
Bronze EFFIE |
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Campagne: St. Maria Ziekenhuis Halle Annonceur: St. MAria Ziekenhuis Halle |
Bureau: C3.4u Changement de comportement |
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