Bruxelles, 9 juin 2009

EFFIE 2009: Un Grand cru à grande vitesse

L'édition 2009 du prix EFFIE a rendu son verdict. Lors de soirée de remise des trophées, ce mardi 9 juin aux Palais des Beaux-Arts de Bruxelles, le Jury EFFIE présidé par Luc Suykens a décerné le neuvième Grand EFFIE de l'histoire du prix qui récompense l'efficacité prouvée des campagnes de communication, à la campagne 'Eurostar à grande vitesse' de l'agence TBWA\, par ailleurs et logiquement lauréat d'un Gold.

Lors de la même soirée, De Standaard et LDV United ont également remporté un Gold avec la campagne 'Onverantwoord Interessant'. De leurs côtés, Valorfrit et Square repartent avec un Silver couronnant la campagne "Le fantôme d'huile'. Les quatre autres nominés - 'Ensemble pour moins de CO2' (Electrabel/Famous), 'Vous y êtes?' (Rabobank.be/Openhere), 'Mincir et s'y tenir' (Weight Watchers/Duval Guillaume Antwerp) et 'Het Volk leest nu Het Nieuwsblad' (Het Nieuwsblad/TBWA\) - sont auréolés de Bronze.

Luc Suykens, Directeur de Procter &Gamble Benelux et Président de l’UBA:
'En cette année de crise, l'EFFIE 2009 a connu un succès exceptionnel, avec 25 dossiers inscrits par 16 agences différentes. Cela fait plaisir de voir que, dans les moments où la communication est sous pression, on travaille dur pour renforcer l’efficacité prouvée.'

Le président du Jury EFFIE a également souligné que les sept campagnes primées:
'sont un beau reflet des problèmes actuels: l’écologie, l’obésité et le secteur des services (transports et banques). Une communication efficace est nécessaire sur des thèmes de société brûlants, sans que cela soit obligatoirement en corrélation avec la taille du budget. Tant les grands que les petits budgets entrent en ligne de compte pour un EFFIE award.'

'Nous sommes également heureux de constater que les médias sont eux aussi récompensés', a-t-il ajouté. 'Ils prouvent ainsi qu'ils croient et ont recours aux moyens qu'ils préconisent." '

Luc Suykens a également pointé l'évolution positive vers davantage d'intégration dans les actions de communication: 'Toutes les campagnes sont construites autour d’une idée centrale déclinée dans différents médias. Nous avons définitivement évolué de l’emploi de la même image dans une approche 360° à une communication intégrée où le message est adapté à chaque support. Chacun d’eux a son rôle à jouer et est exploité intelligemment dans l’approche d’ensemble pour déboucher avec tous les autres sur une communication performante. Presque toutes les campagnes se basent sur une communication one-to-one online ou offline; la plupart ont aussi réussi à traduire cela dans le point de vente. Il nous est donc particulièrement agréable de pouvoir décerner un Grand EFFIE à une campagne qui a créé le support ‘au coin de la rue’... Une image parlante qui unit étroitement média et message.'

• l'Union Belge des Annonceurs - UBA (Bob De Paepe)
• la Fondation Marketing (Pascale Cambie),
• l'Association of Communication Companies - ACC (Lena Vyncke)