Bruxelles, 10 juni 2008

EFFIE 2008: Sept prix, dont deux Gold, quatre Silver et un Bronze
Douwe Egberts, KBC et La Loterie Nationale sortent du lot

20 dossiers inscrits, avec à l'arrivée sept campagnes primées, dont deux Gold pour KBC et Douwe Egberts. Sans oublier un MEA pour La Loterie Nationale et son Win for Life. L'EFFIE 2008 a rendu son verdict final, ce mardi 10 juin au Palais des Beaux-Arts de Bruxelles, devant quelque 600 professionnels du secteur Marcom.

'Cette année, le Jury a estimé que bon nombre de campagnes primées devaient leurs excellentes performances au fait que la communication n'avait pas été utilisée uniquement pour seconder des initiatives, mais aussi et surtout pour développer des marques. C'est le cas notamment des campagnes s'inscrivant dans le long terme.'
Dans le discours qu'il a prononcé ce mardi 10 juin au Palais des Beaux-Arts, Luc Suykens, Director de P&G Benelux et double président, de l'Union Belge des Annonceurs (UBA) et du Jury de l'EFFIE, a longuement insisté sur l'importance de la brand experience à l'aune des insights consommateurs.

'Autrefois, la marque communiquait à l'attention du consommateur. A l'heure actuelle, ce dernier n'achète plus la marque elle-même, mais de plus en plus les valeurs qu'elle représente, a-t-il précisé. En conséquence, une compréhension toujours plus fine de la cible reste une priorité absolue. (...) Une interprétation correcte de ce processus est essentielle pour pouvoir communiquer de façon intégrée et aborder le consommateur sous toutes ses facettes, toutes campagnes confondues. Plus que jamais, il est important d'assurer sans relâche la cohérence entre les différentes disciplines de communication. C'est d'ailleurs surtout pour cette raison que la créativité qui prône une telle consistance a de l'avenir.'

Luc Suykens a également pointé l'importance de l'approche 360°, 'qui a davantage marqué l'élaboration des cases que lors des éditions précédentes.'

Le président du Jury se faisait ainsi l'écho des organisateurs du prix - l'UBA, la Fondation Marketing et l'ACC. L'attention accordée depuis quelques années au concept de media neutral a d'ailleurs poussé les organisateurs à mettre à l'honneur 'The Big Idea' derrière les campagnes et les dossiers qui ont pu faire la preuve de leur efficacité. Peu importe les moyens et les techniques utilisés puisque, désormais, les campagnes de publicité classique (above) n'ont plus le monopole de la participation à l'EFFIE.

Au-delà, sur les sept dossiers nommés en Phase I, le Jury EFFIE a décerné deux Gold.
Le premier pour la campagne "Le petit faké" de Douwe Egberts et Duval Guillaume Brussels, en Short Term. Le second pour 'Praten werkt' ('La parole est d'or') de KBC et VVL BBDO, inscrite en Long Term.

De leurs côtés, La Loterie Nationale et Famous remportent un Silver EFFIE et le Measurement of Effectiveness Award - le prix qui récompense l'utilisation la plus professionnelle des techniques permettant de mesurer et de prouver les effets de la publicité - avec la campagne "Un de plus à la maison, ça aide" pour le jeu à gratter Win for Life (Short Term).

Pour rappel, aux côtés de Luc Suykens, siégaient également dans le Jury EFFIE 2008:

• Anne-Françoise Piette (Sales & Marketing Director, Eurostar)
• Marc Frederix (Marketing Director, La Loterie Nationale)
• Jan Van Aken (CEO, Ogilvy Group Belgium)
• Guillaume Van der Stighelen (Creative Partner, Duval Guillaume Belgium)
• Dominique Vercraeye (Managing Director, TNS Media et TNS Dimarso)
• Hans Raemdonck (Global CEO Marketing Sciences, Synovate)
• Patrick De Pelsmacker (University of Antwerp - Department Marketing)
• Isabelle Schuiling (UCL - Louvain School of Management)

• l'Union Belge des Annonceurs - UBA (Bob De Paepe, 02 502 42 20)
• la Fondation Marketing (Pascale Cambie, 02 467 59 59)
• l'Association of Communication Companies - ACC (Lena Vyncke, 02 740 07 18)