EFFIE 2011
Persoverzicht

EFFIE AWARD 2011: L'année du renouveau

 

Plus que jamais perçu comme l'Award le plus important dans le monde de la communication,
l'EFFIE devient plus accessible, plus simple à appréhender au niveau de la participation.
Ce, sans toucher à la qualité.

Premier signe tangible des changements opérés par les organisateurs du prix, en septembre 2010, Michel Tubbax, Managing Director de StepStone, a rejoint l'EFFIE en qualité de CEO. De concert avec l'UBA, l'ACC et la Fondation Marketing, ainsi qu'avec les sponsors-partenaires, il a établi et implémenté une stratégie
de dynamisation dont les principaux éléments sont :

• La simplification de la procédure d'inscriptions des cases
  Désormais, ces cases seront répertoriés en trois catégories - construction de la marque, campagnes d'activation et campagnes de sensibilistation – qui permettront au Jury de travailler
  à partir d'un système de cotation adapté à chacune d'elles.
  
  
• L'extension du Jury
  Celui-ci sera désormais composé de huit annonceurs, quatre représentants agences, deux spécialistes de la recherche et deux professeurs d'université. Le jugement des dossiers se fera
  en une journée. Comme l'an dernier, le Jury sera présidé par Marc Frederix (Director Marketing, Sponsoring & External Communication Loterie Nationale).
  
  Ci-dessous la liste complète des membres du Jury :
  • Membres UBA: aux côtés de Marc Frederix siègent Philippe Walez (ING), Annie Corbet (Fintro), Christophe Mottint (Sara Lee), Paul Daels (KBC), Benoit Crochelet (Electrabel), Nicolas Lambert (Alken-Maes) et Tom Steppe (AB InBev)
  • Membres ACC: Eric Hollander (Air), Marc Fauconnier (Famous), Jan Teulingkx (Saatchi&Saatchi) et Bert Denis (TBWA)
  • Bureaux d'étude: Dominique Vercraye (TNS) et Joëlle Liberman (Egerie Research)
  • Monde académique: Prof. De Pelsmacker (Universiteit Antwerpen) et Prof. Schuiling (UCL)
  
  
• La diminution des prix d'inscription
  € 1900 (+tva) all in, dont € 950 (+tva) pour l'annonceur et € 950 (+tva) pour l'agence.
  
  
• Exit les nominations
  Jusqu'ici, au terme de la Phase I des délibérations, le Jury et les organisateurs annonçaient les dossiers nominés, retenus pour la Phase II. La procédure de délibération se concentrant désormais sur une journée, cette étape disparaît. Résultat: pour les agences et les annonceurs, une diminution du travail et la disparition des frais supplémentaires qu'impliquait le deuxième tour pour les agences et les annonceurs, et un suspense accru pour les participants à la Cérémonie de remise de prix.
  
  
• Une remise des prix remaniée
  La Cérémonie de remise des prix – qui aura lieu cette année le 7 juin, dans les studios de vtm - sera plus festive. Plus axée sur les possibilités de networking, avant et après la remise des prix (Apéro et Walking Dinner). Plus courte aussi puisque la Cérémonie se limitera à la remise des Awards, sans session académique ni explications détaillées des cases.
  
  
• Le retour du Séminaire EFFIE
  Le 14 septembre, un Séminaire sera organisé lors duquel les lauréats de l'EFFIE 2011 pourront présenter et commenter leur cas.
  
  
• Une collaboration plus soutenue avec l'EFFIE Worldwide
  Présent dans plus que 40 pays. Laquelle implique notamment l'adhésion à l'EFFIE Effectiveness Index. Ce dernier permettra de lister et classer les agences lauréates dans chaque pays (via un double ranking, national et international), et offrira aux annonceurs un outil de sélection objectif
  et gratuit.
  
  
• Une nouvelle collaboration avec les instances gouvernementales
  Qui pourront désormais participer à un prix réduit dans la catégorie Campagnes de sensibilisation.
  
  
• Développement et support d'une campagne de communication, orchestrée par Famous, dans les média BtoB et BtoC.
  
  
• Une infoclass 'How to win an EFFIE'
  Cette Infoclass aura lieu le 18 février 2011, de 9h30 à 11h30 dans le bâtiment de Roularta,
  Z1 Researchpark 120 à Zellik. La préparation idéale pour pouvoir monter sur scène lors de la Remise des EFFIE Awards, le 7 juin 2011. Infos et inscription: www.effiebelgium.org

Depuis plus que 20 ans, l'EFFIE Award est organisé par l'UBA, l'ACC et la Fondation Marketing,
en collaboration ave Media Marketing.

L'EFFIE Award 2011 est soutenu par vmmtv, IP, RMB, Febelmag, BEWEB, First Media, OMD, Bpost,
JC Decaux et Corelio.

 

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